»Der Ausnahmezustand ist die Regel«

AgenZ-Broschüre zur Studie »Großveranstaltungen« – hochwertig gestaltet und nachhaltig produziert gibt sie Aufschluss über die Chancen und Risiken von Großveranstaltungen für eine nachhaltige Entwicklung.

»Der Ausnahmezustand ist die Regel« … so bezeichnet Herr von Schumann, Leiter GIZ AgenZ, in seinem Vorwort zur Studie »Großveranstaltungen als Motor für nachhaltige Entwicklung« die Herausforderung bei der Durchführung von Großveranstaltungen. Damit meint er unter anderem die außergewöhnlichen Besucherströme, globale Aufmerksamkeit sowie die finanzielle Größenordnung. Für die Austragungsorte ergäben sich daraus große Chancen, die mit großen Risiken einhergingen. Die Studie zeigt auf, wie Fußballweltmeisterschaften, Olympische Spiele oder Weltausstellungen – als Beispiele sogenannter Mega-Events – die nachhaltige Entwicklung der Austragungsorte beeinflussen und fördern können.
 

Aufgabe und gestalterische Herausforderung

Die Herausforderung für uns als Designagentur bestand vor allem darin, durch eine hochwertige und individuelle Gestaltung die fachliche Qualität der Studie zu unterstreichen. Dabei galt es, komplexe Zusammenhänge zu strukturieren und visuell so aufzubereiten, dass der Leser die Kernaussagen schnell erfassen kann. Zugleich sollte die Studie jedoch den hochemotionalen Aspekt solcher Veranstaltungen transportieren.

 

Lösungsansatz durch formale Trennung

Gelöst wurde die Aufgabe, indem wir die Broschüre formal aus zwei Ebenen aufbauten. So gibt es einen fachlichen Teil, der aus Text- und Informationsgrafiken besteht, und parallel dazu eine emotionale Bildstrecke, die unterschiedlichste Aspekte von Großveranstaltungen unkommentiert abbildet. Die im Reportagestil aufgenommenen Fotos sind auf verkürzten Seiten in den fachlichen Teil der Broschüre eingelegt.
Dem Leser bietet die separate Bildebene einen emotionalen Zugang auf das komplexe Thema und bildet einen spannenden Kontrast zum textlastigen Inhalt der Studie. Die Bildwelt lädt zum verweilen ein, ohne dass die Bildseiten den Lesefluss der Studie unterbrechen. Aufwendig gestaltete Infografiken erleichtern zudem das Verständnis und geben einen raschen Überblick über die zentralen Aspekte der Studie.

 

Kosten- und umweltfreundliche Produktion

Die formale Trennung der verschiedenen Ebenen setzt sich auch in der Produktion durch die Verwendung verschiedener Materialien fort. So sorgen unterschiedliche Papiersorten für den Umschlag, den fachlichen und den emotionalen Teil der Broschüre für ein haptisches Erlebnis. Für die Umsetzung des Hauptteils wurde die Gestaltung bewusst auf die beiden Hausfarben des Herausgebers AgenZ reduziert, was erfreulicherweise in der Produktion eine deutliche Kostenersparnis mit sich bringt.
Gleichzeitig sorgen die Verwendung von Sonderfarben und der Druck im frequenzmodulierten Raster für eine optimale Druckqualität, was insbesondere den feinen Linienstrukturen und den typografischen Details zugute kommt. Der separat produzierte Bildteil der Broschüre wurde dagegen im feinen 80er-Raster auf mattgestrichenes Papier gedruckt. Dadurch erreichten wir eine brilliante Bildwiedergabe bei gleichmäßigem Druckbild.
Eine weitere Kostenersparnis konnte durch den Zusammendruck verschiedener Sprachfassungen erreicht werden.

 

Fazit

Die außergewöhnliche Konzeption und hochwertige Gestaltung der Broschüre unterstreicht die fachliche Qualität der Studie und hilft dabei, das Thema neuen Zielgruppen zugänglich zu machen. Unser langjähriger Kunde AgenZ – Agentur für marktorientierte Konzepte – zeigt damit einmal mehr seine Expertise in diesem hochspannenden und im Hinblick auf die Fussball-WM 2014 in Brasilien sehr aktuellen Handlungsfeld.
Durch die bewusste Wahl von Materialien und der engen Zusammenarbeit mit der Druckerei erreichten wir eine kosteneffiziente und nachhaltige Produktion – so konnte die Publikation klimaneutral sowie FSC-zertifiziert hergestellt werden.
Die Studie wurde pünktlich zur Weltsportministerkonferenz 2013 in Berlin fertig und hat dort viel positives Feedback erhalten.
Weitere Infos zu dem Projekt finden Sie auf unserer Projektseite oder auf Pinterest.